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Mobilegeddon: le changement d'algorithme de Google et son impact sur la publicité


Google apporte des modifications à son algorithme et À compter d'aujourd'hui 22 avril 2020, il donnera la priorité aux sites Web compatibles avec les mobiles, les entreprises qui ne sont pas préparées en souffriront. C'est ce qu'on appelle «Mobilegeddon» ou "Mobilegeddon" en anglais. Nous analyserons 5 impacts sur les revenus publicitaires et des pratiques qui seront pénalisées ou ce qui est identique, une conception adaptée aux mobiles.

Presque tout le monde a déjà un smartphone et les recherches sur mobile sont en augmentation. En effet, selon les statistiques consultées dans diverses sources, on s'attend à ce que d'ici la fin de l'année, la moitié des recherches sur Google se fasse sur des téléphones mobiles.

Google très conscient de ce fait, il considère essentiel qu'un site web soit "mobile-friendly", c'est-à-dire qu'il soit adapté au mobile, et récompensera les pages qui rejoignent le changement en les plaçant dans les premières positions de votre moteur de recherche.

"Móvilgeddon" et positionnement

Deux facteurs clés pour obtenir une bonne position dans le moteur de recherche Google sont maintenant:

  1. "Mobile-friendly" ou adaptation au mobile. Les pages Web optimisées pour les mobiles seront mieux classées.
  2. Source: développeurs.google.com
  3. Applications indexées. Les informations provenant des applications indexées occuperont les premières places pour les utilisateurs qui ont installé l'application sur leurs appareils mobiles. De plus, selon ce qui est lu chez les développeurs google, les utilisateurs de smartphone ayant installé une application pourront l'ouvrir directement à partir des résultats pertinents de la recherche mobile de Google.

Exigences pour être adapté aux mobiles

Google considérera qu'une page Web est adaptée aux mobiles lorsqu'elle répond à une série d'exigences, comme éviter:

  • logiciel qui n'est pas courant sur les appareils mobiles
  • le défilement ou le défilement horizontal
  • petit texte pour ne pas avoir à l'agrandir. Adieu le zoom.
  • que les liens sont rapprochés pour ne pas cliquer sur un lien indésirable.
  • contenu qui ne peut pas être lu. Au revoir Flash.

Nouvelle culture mobile

La recherche mobile est complètement différente des recherches sur ordinateur, donc si vous pensez que la conception adaptative est la seule chose importante, vous vous trompez. Il faut bien plus qu'une page Web optimisée pour capter l'attention des utilisateurs mobiles.

Si «mobilegeddon» vous fait peur, attendez de lire ceci

Si vous vous inquiétez de "mobilegeddon", il y a quelque chose de bien pire. Ceux-ci sont certaines des conséquences subies par ceux qui n'ont pas à l'esprit les «appels mobiles» selon business2community:

1. Taux de conversion très bas

Les taux de conversion sont 45% inférieurs sur mobile que sur ordinateur. UNE Le responsive design ne suffit pas pour éviter ce problème, il est nécessaire de faciliter le travail de l'utilisateur et trouvez des moyens plus efficaces pour trouver ce dont vous avez besoin. Un exemple est la fonction "Cliquez pour appeler", un bouton du site Internet sur lequel l'utilisateur peut appuyer et appeler automatiquement le numéro de téléphone qui lui est associé. Très probablement, une personne naviguant sur son mobile préférerait, par exemple, appeler un restaurant plutôt que voir son site Web.

2. Clients insatisfaits

Selon ExactTarget, 54% des consommateurs affirment que les sites Web mobiles ne disposent pas de toutes les informations nécessaires, ce qui se produit lorsqu'un site est simplifié pour s'adapter à l'écran d'un mobile. Il est nécessaire pour l'utilisateur de trouver rapidement et facilement toutes les informations dont il a besoin.

3. Bénéficiez de la concurrence

Selon Google, 40% des utilisateurs se tournent vers la concurrence lorsqu'ils ont une expérience négative avec un site Web. Cela peut donc vous blesser beaucoup prendre soin des informations que vous proposez et en faciliter l'accès afin que les utilisateurs qui visitent votre site ne quittent pas.

4. Diminution des ventes

61% des internautes qui effectuent des recherches sur mobile affirment que le Cliquez pour appeler c'est très utile surtout lors des achats. Si nous voulons que notre site Web soit "adapté aux mobiles", nous devons encourager les utilisateurs à cliquer.

5. CTR mineur

Taux de clics (CTR,Taux de clicsen anglais) est un indicateur permettant de mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire en ligne (voir glossaire pour plus d'informations).

Selon Google, les publicités dotées d'extensions d'appel (extensions d'appel) ont des taux de clics de 4% à 8% plus élevés. Et nous ne pouvons pas oublier que, pour beaucoup de choses que nous pouvons faire avec nos smartphones, leur fonction par excellence est d'appeler.

Quiconque craint de perdre des positions sur la page de résultats du géant de la recherche a intérêt à répondre aux besoins des utilisateurs mobiles en commençant par offrir des services Cliquez pour appeler.

Vidéo: Pourquoi mon site napparaît pas sur Google ou Bing? (Novembre 2020).