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La popularité de Facebook chez les étudiants diminue

La popularité de Facebook chez les étudiants diminue

À ses débuts, le réseau social Facebook est devenu très populaire auprès des jeunes étudiants qui le voyaient comme un sanctuaire unique pour se connecter avec leurs collègues. Pour ce marché, Facebook était une alternative intéressante à d'autres sites considérés comme ayant perdu tout intérêt, comme MySpace, devenu le paradis des préadolescents et des adolescents en âge de fréquenter l'école secondaire.

Maintenant, il semble que Facebook pourrait subir une migration similaire. Selon comScore, Facebook ayant gagné une audience beaucoup plus large, les jeunes plus âgés et les 20 ans qui ont donné à Facebook sa popularité initiale l'utilisent de moins en moins. Une recherche menée par Mindshare du groupe WPP suggère qu'ils réévaluent la validité du site en tant qu'outil pour se faire des amis. D'autres pensent que l'attrait de Facebook diminue chez les jeunes. «Je pense que lorsque votre grand-mère vous envoie une invitation d'ami, c'est là qu'elle commence à perdre son attrait», déclare Huw Griffiths d'Universal McCann.

Les chiffres ont alimenté un débat parmi les agences sur les implications pour les vendeurs. Pour certains, c'est un avertissement que si la tendance se poursuit, les clients devront peut-être revoir leurs stratégies de marketing sur les réseaux sociaux. D'autres pensent que le développement plus large de Facebook compense toute baisse de son utilisation par les jeunes en âge de fréquenter l'université. Et d'autres ne sont même pas convaincus que les plus jeunes se désintéressent de Facebook, estimant que certains accèdent au site via leur téléphone portable, un type de connexion qui ne figure pas dans les chiffres de comScore.

Selon comScore, le nombre moyen de minutes passées en ligne par les 18-24 ans sur le site a diminué pour le troisième mois consécutif en septembre par rapport à la même période l'an dernier. Et le taux de déclin s'accélère. En juillet, l'utilisation a baissé de 3%, en août de 13% et en septembre de 16%.

Selon Mark Potts de Mindshare, les premiers signes de changement ont commencé à apparaître il y a un an.

"Nous avons commencé à entendre des commentaires comme s'ils ne savaient pas comment ils avaient eu 300 amis s'ils ne connaissaient pas la moitié de la liste", a déclaré Potts. D'autres ont souligné le caractère superficiel des amitiés sur Facebook. "Ils ont parlé de l'utiliser davantage pour coordonner des événements et des réunions mais moins en général", a-t-il ajouté, car il manquait quelque chose dans la qualité de leurs amitiés.

En parallèle, Mindshare a interrogé 1 200 consommateurs sur leurs habitudes sur les réseaux sociaux en août. Plus de la moitié des personnes interrogées âgées de 18 à 24 ans (51%) ont convenu que «les réseaux sociaux comme Facebook affaiblissent la qualité des relations». Et 40% de ce groupe ont déclaré qu'ils visitaient désormais les réseaux sociaux en fonction d'intérêts spécifiques, tels que la télévision, la musique ou les films.

Les recherches et les commentaires des dépisteurs de tendances ont conduit Potts à conclure que les jeunes utilisateurs de Facebook «ajustent leur relation avec elle d'une manière fondamentale», ce qui pourrait amener les spécialistes du marketing à ajuster leurs stratégies si le la tendance se confirme sur le long terme.

Source: Adweek

Vidéo: Poukisa yo bezwen devlope konsa? KOZETEK (Septembre 2020).